El Congrés Mundial de Turisme de Neu, Muntanya i Benestar va tancar la setmana passada la seva tretzena edició reforçant el paper de les destinacions de muntanya com a espais de salut, desconnexió i qualitat de vida en un context cada cop més marcat per la hiperconnectivitat digital.

Durant tres dies de sessions a Andorra la Vella, professionals del sector, institucions i experts internacionals van coincidir a assenyalar que el turisme de muntanya té una oportunitat clara per posicionar-se com a alternativa a la saturació tecnològica. En aquest sentit, el debat sobre el “detox digital” va evidenciar la necessitat de generar experiències que afavoreixin la reconnexió personal i el benestar.

La dimensió tecnològica també va estar present en les reflexions del congrés. La ponència sobre l’impacte de la intel·ligència artificial en el turisme va defensar un model híbrid que combini les eines digitals amb la sensibilitat i la presa de decisions humanes, amb l’objectiu de millorar l’experiència del visitant sense perdre autenticitat.

En clau estratègica, el ministre d’Indústria i Turisme d’Espanya, Jordi Hereu, va remarcar la necessitat de transformar el model turístic cap a la diversificació, la desestacionalització i la qualitat, apostant per un creixement sostenible basat en el valor del territori.

Un dels moments destacats va ser la participació de l’esportista Aleix Espargaró, que va reivindicar el paper de l’esport com a eina de projecció internacional de les destinacions de muntanya i com a element clau per connectar natura i benestar.

La cloenda va servir per reafirmar el posicionament d’Andorra com a espai de referència en el debat turístic de muntanya i per posar sobre la taula els reptes futurs, especialment en la gestió sostenible del territori. El relleu del congrés ja s’ha anunciat: la parròquia de la Massana acollirà la propera edició prevista per al 2028.